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Te doy la lata, da la lata tú también

Todos sabemos la fuerza que tienen actualmente las redes sociales. Si hace unos años el que no tenía una página web estaba muerto, hoy día el que no tiene perfil en Facebook y Twitter es un zoombie (un muerto sólo viviente en el mundo off line). Empresas, organizaciones, personas, causas se van dando cuenta poco a poco de que, muchas veces, es más rentable económica y socialmente montar una campaña en Facebook, hacer ruido en Twitter o grabar un buen vídeo que se viralice en Youtube.

La campaña 'Una lata solidaria' estará activa en Facebook hasta octubre

La campaña 'Una lata solidaria' estará en Facebook hasta octubre

Os invito a bucear por las redes sociales para que comprobéis que cada vez hay más voces que encuentran precisamente ahí su nicho de mercado/solidaridad. Y pongo estas barras porque hay empresas que se están lanzando al interesante mundo del concurso para conseguir ser conocidos, animar sus ventas, colocar productos, etc. Otras empresas tienen fines parecidos aunque los medios son diferentes. No lo vamos a negar. Detrás de muchas campañas solidarias hay una marca que se dedica a ganar dinero. La solidaridad es un medio más y, la verdad, a mí me parece un buen medio.

¿Por qué? Sencillo. Entre ganarme una entrada de cine por hacer una pregunta previo ‘Me gusta’ en una fanpage y tener la posibilidad de donar algo para gente que lo necesita me mueve más lo segundo. Ya sé que en ambos casos hay motivaciones más profundas, pero en una balanza imaginaria me inclino más por el bien objetivo.

Y tras daros la lata, al grano.  La Asociación Nacional de Fabricantes de Conservas, Anfaco-Cecopesca, en colaboración con el FROM y la Unión Europea, han lanzado la campaña ‘Una lata solidaria’. Los facebukeros tienen la posibilidad de donar una lata virtual a la Federación de Bancos de Alimentos de España.  En octubre, el simple click se convertirá en comida real.

Y ahora dos reflexiones:

-¿Cuántas aplicaciones tenéis en Facebook para cosas mucho más tontas o peregrinas?

-¿Sabías que todavía hay gente en este país que pasa hambre?

Pues eso. Piénsatelo.


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Contar con humor lo que no tiene ni puta gracia

Iba a hacer una estupenda entrada para hablaros de la última campaña de Cruz Roja ‘En realidad no tiene gracia’. Sin embargo, cuando ya lo ha hecho (y muy bien) la agencia de publicidad responsable de la misma, sólo puedo hacer una cosa: enlazaros a su web. Diréis que soy una vagaza, pero en realidad ni siquiera sabía que habían sido ellos. Simplemente buscando, buscando ví una página web que se llama ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing’ y, de verdad, con un nombre tan bonito no pude evitar pinchar.

Imagen de la campaña de Cruz Roja 'En realidad no tiene gracia'

Imagen de la campaña de Cruz Roja 'En realidad no tiene gracia'

Imagen de la campaña de Cruz Roja 'En realidad no tiene gracia'

Imagen de la campaña de Cruz Roja 'En realidad no tiene gracia'

El caso es que Cruz Roja ha querido tratar con humor lo que no tiene ni puta gracia. Y lo cierto es que el paro, la precariedad, la explotación, el racismo y la discriminación no la tienen. Ninguna gracia.

No os perdáis la acción de street marketing con un top manta muy especial. Mucho humor pero también mucha reflexión. Echadle un vistazo.


Blogueo solidario

Imagen de Planetasalud.org

¿Puede mi blog cambiar el mundo?  Es tanto como preguntarme si yo misma puedo cambiar el mundo. La verdad es que para responderme me acuerdo de eso que decía mi abuela de que un grano no hace granero pero ayuda al compañero. En fin, que me ha gustado mucho la iniciativa de Planetasalud para que aquellos que tenemos blogs y nos sentimos mínimamente comprometidos con el mundo que nos rodea echemos una pequeña mano.

Planetasalud es una ONG que trabaja para mejorar la esperanza y calidad de vida de las personas que viven con VIH/Sida, tuberculosis y malaria en todo el mundo. Quieren que las políticas de cooperación españolas apoyen la investigación y desarrollo (I+D) de herramientas de salud para luchar contra las tres pandemias, y que el Gobierno destine los recursos económicos necesarios. Y de ahí nace la campaña Blog Solidario. Quien se adhiera, cederá un espacio de su blog para colocar “publicidad solidaria” y los beneficios que se logren se destinarán al trabajo por la mejora de la salud.

¿A qué esperas para participar? ¡¡¡¡Vamos!!!!


Podríamos ser otros

Campaña de Intermón Oxfam

Campaña de Intermón Oxfam

Tiene algo de filosófico o pregunta fundamental sobre la existencia la última campaña de Intermón Oxfam. Algo así como quién sería yo sino fuese yo mismo. ¿Nunca os habeis preguntado por qué nacemos donde nacemos? Qué tontería. Imagino que millones de veces. Aunque también es cierto que existen personas que en su vida se lo preguntarán. Están convecidos de que tienen no sé qué derecho a la vida que les ha tocado. ¡Qué ilusos!… y qué egoistas.

Si la solidaridad tiene algún origen, para mí, está en esa capacidad de ponerse en el lugar del otro. Yo podría tener un accidente y quedarme con algún tipo de discapacidad que me discrimine, yo podría contraer el VIH y sufrir el rechazo, yo podría tener que emigrar a un país que no es el mío y soportar la xenofobia en mis carnes, yo podría perderlo todo y quedarme viviendo en la calle viendo cómo las personas piensan que soy una vaga. En fin, nuestra vida podría dar un vuelco en un segundo y ponernos en el lado de los que peor lo pasan.

Nuestro mundo podría ser otro.  Nuestra vida podría haber sido otra. Habrá que echar entonces mano de la empatía que nos propone Intermón Oxfam. Todos los días.


Publicidad… ¿solidaria?

¿Una campaña con fines sociales tiene más éxito si está avalada por un personaje famoso? ¿Hace falta que Alejandro Sanz, por poner un ejemplo, avale una campaña para que la veamos más? ¿Llega más el mensaje? ¿Calan más las campañas impactantes?¿Queda algo tras el revuelo de una campaña polémica? Sinceramente no tengo respuesta a ninguna de estas preguntas, sólo ejemplos. Algunas son verdaderas obras de arte, la verdad.

Pero empecemos. La primera campaña causó un gran revuelo en Europa hace unos meses. Mujer guapa, ligera de ropa que se inspiraba directamente en otra campaña, la de Eva Herzigova y su Wonderbra. Tanya Kiewitz hizo lo mismo con la salvedad de que le falta parte de un brazo. La ONG belga Cap 48 pensó que era una buena manera de luchar por los derechos y la visibilidad de las personas con discapacidad. “Las personas piensan que los discapacitados somos personas raras, pero yo puedo ser una mujer normal e incluso sexy”, dijo Tanya.

Tanja Kiewitz

El eslogan es el mismo: ¡Mírame a los ojos...a los ojos!

La mujer como reclamo de lo que sea es un clásico en publicidad. Si encima es famosa, mejor que mejor. Las campañas solidarias no se libran de ello. Y si no, ¿que me decís de la campaña contra el cáncer de piel que protagonizaron hace un tiempo Eva Mendes o Naomi Campbell, entre otras? Camisetas ‘pijas’ de Marc Jacobs a 30 euros en las que podía verse a famosas modelos desnudas bajo el lema ‘Protege la piel en la que estás’.

Eva Mendes y la camiseta de Marc Jacobs

Sin ser tan ‘cool’ y exclusivo, Ryanair hace lo propio desde hace tres años con sus azafatas con el solidario fin de vender un calendario cuyos beneficios “proporcionarán alimentos a la población más pobre y desnutrida de Alemania”. Y digo yo, ¿no habrá más de lavado de imagen y estrategia publicitaria que de solidaridad?

Las azafatas viajaron a Fuerteventura para hacer el calendario

Y dejamos el mundo femenino (¿os habeis fijado que la semidesnudez funciona igual de bien para vender un detergente o una idea solidaria?) para entrar en las campañas que pretenden impactar y ser polémicas desde el minuto uno. ¿Intentar convencer de los peligros del sida usando a Hitler? Sí, sí. ¿Llamar maricón al que pega a su mujer? Sí, sí, también.

Argumentan desde el Gobierno chileno que la violencia es una mala comprensión de la verdadera masculinidad y que la respuesta es clara: el que maltrata a una mujer es poco hombre. Bueno, algunos colectivos homosexuales consideran que utilizar la palabra maricón es homofóbico sea quien sea el que recibe el insulto. Por no hablar de la simplicación de los malos tratos, pero en fín, ¿os imaginais una campaña así en España?

Yo no. Como tampoco imagino esta imagen.

Campaña de la organización humanitaria alemana Regenbogen

La organización humanitaria alemana Regenbogen lanzó el año pasado una polémica campaña de prevención contra el sida en la que utilizó fotomontajes con imágenes de Adolf Hitler, Josef Stalin y Sadam Hussein para advertir de los peligros de la enfermedad. Existía un vídeo pero ha sido retirado por su “alto contenido sexual”, dicen los de Youtube. Menos mal que ElPaís lo mantiene todavía.

No obstante, no todas las campañas nos dejan una expresión a medio camino entre la estupefacción, el rechazo y el pasmo. (¿Qué me están vendiendo? ¿Era necesario ser tan polémico? ¿Quién se beneficia realmente bajo el envoltorio solidario?). Y si no, mirad estas dos campañas. Sencillas, directas, bien hechas, sin engaños, sin subterfugios. Con famoso y sin famoso, igual de buenas y eficaces.


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